網(wǎng)絡(luò)不是法外之地,相關(guān)部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的專(zhuān)項(xiàng)治理工作應(yīng)該建立長(zhǎng)效機(jī)制,應(yīng)制度化和常態(tài)化。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也應(yīng)建立自律機(jī)制。
“月入六位數(shù)”“打賞”……萬(wàn)花筒般的網(wǎng)絡(luò)直播,讓主播們名利雙收,招人艷羨。與此同時(shí),一些主播為了“出位”而不擇手段。據(jù)報(bào)道,一名為“play有喜”的網(wǎng)絡(luò)男主播闖入南京某學(xué)校,公開(kāi)直播騷擾女生。更為吊詭的是,這名網(wǎng)絡(luò)男主播的行為被校內(nèi)保安阻止后,其粉絲未譴責(zé)該主播反而在網(wǎng)上辱罵師生……
網(wǎng)絡(luò)主播本該是一個(gè)既娛樂(lè)大眾,又延伸“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興行業(yè),但在靠窺私欲和荷爾蒙激活的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”下,卻成為惹是生非的“低俗麥克風(fēng)”。
行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低
作為互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物,風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)直播降低了“走紅”的門(mén)檻,讓眾多“草根”有了一夜成名的可能——一個(gè)麥克風(fēng)、一個(gè)攝像頭成了網(wǎng)絡(luò)空間里的掘金工具。
在某平臺(tái)做游戲直播的“七七”告訴《法制日?qǐng)?bào)》記者:“注冊(cè)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)很簡(jiǎn)單,根據(jù)系統(tǒng)提示填寫(xiě)資料,之后驗(yàn)證手機(jī),然后上傳身份證照片進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證,最后完成銀行卡認(rèn)證。這些認(rèn)證之后提交審核,一般只要年滿(mǎn)18周歲都可以通過(guò)審核。”
據(jù)“七七”介紹,審核通過(guò)后就可以開(kāi)播了,但前期類(lèi)似于“玩票”性質(zhì),當(dāng)關(guān)注度達(dá)到一定數(shù)量后就可以申請(qǐng)和平臺(tái)簽約了。
“網(wǎng)絡(luò)主播主要分為線(xiàn)上和線(xiàn)下兩種,線(xiàn)下是由平臺(tái)提供場(chǎng)地和設(shè)備,需按時(shí)上班；線(xiàn)上需要有自己的直播場(chǎng)地和設(shè)備,只是和平臺(tái)簽有協(xié)議而已。不論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下,都沒(méi)有一個(gè)明確的招人標(biāo)準(zhǔn),只要你愿意做,基本都可以。”據(jù)行業(yè)內(nèi)人士介紹,做主播,要有才藝,要敢于大膽秀出自己,對(duì)身高、年齡、顏值沒(méi)有太多要求。
極低的行業(yè)門(mén)檻和足不出戶(hù)就可賺錢(qián)的誘惑,使得網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍迅速膨脹,陷入野蠻增長(zhǎng)的怪圈。
華東師范大學(xué)大四女生安桃是一位音頻主播,她告訴記者:“我一直堅(jiān)持做音頻主播,沒(méi)有做視頻主播,一方面是出于我對(duì)聲音的喜愛(ài),另一方面是希望別人喜歡我是因?yàn)槲业哪芰�、我的才華,而不是太表面的東西。當(dāng)然,并不是說(shuō)所有的視頻主播都沒(méi)有才華,但我相信他們第一眼吸引粉絲的,大多不是才藝。”
安桃介紹,她周邊也有同學(xué)做視頻主播,他們中有些人為了吸引粉絲、贏得關(guān)注,可謂花樣百出,有些言行舉止確實(shí)有些過(guò),有些主播為“上位”更是各種底線(xiàn)全無(wú)。“我也有做視頻主播的打算,但基于行業(yè)亂象,我必須有自己的原則,有自己的底線(xiàn)”。
據(jù)上述行業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),網(wǎng)絡(luò)主播在經(jīng)紀(jì)人的勸說(shuō)下,或在網(wǎng)友的追捧聲中,往往選擇游走在摻雜色情、違法的灰色地帶。
對(duì)于隔三差五爆出的“主播事件”,“七七”直言:“林子大了什么鳥(niǎo)都有。其實(shí),在這種事情上,最受害的就是我們這些干凈的女主播,雖然偶爾賣(mài)個(gè)萌,唱個(gè)歌,但我們的尺度一直很?chē)?yán)。隨著一系列事件的曝光,知道我做女主播的朋友看我的眼神都怪怪的。”
“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)主播的準(zhǔn)入門(mén)檻太低,在實(shí)名制的基礎(chǔ)上也應(yīng)考慮規(guī)定一些相應(yīng)的條件。”中國(guó)傳媒大學(xué)政治與法律學(xué)院法律系副主任鄭寧在接受《法制日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō),比如探索建立網(wǎng)絡(luò)分級(jí)制度,因?yàn)楝F(xiàn)在未成年人觀看網(wǎng)絡(luò)直播的太多了,在這種情況下,禁止不良信息在更大程度上是為了保護(hù)未成年人。
對(duì)于魚(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò)主播圈,中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為,“互聯(lián)網(wǎng)低俗化是國(guó)內(nèi)外共同面對(duì)的問(wèn)題。低俗化對(duì)弘揚(yáng)正氣、提升正能量、引導(dǎo)正確輿論觀都有很大挑戰(zhàn)。針對(duì)現(xiàn)在出現(xiàn)的問(wèn)題,最重要的解決辦法是提升網(wǎng)民素質(zhì),主要是提升法治意識(shí)和世界觀。從法律上講,要注重底線(xiàn)性規(guī)定和追責(zé)機(jī)制。底線(xiàn)性就是要求直播者的行為要符合法律底線(xiàn)和社會(huì)公序良俗底線(xiàn)。追責(zé)就是要求網(wǎng)站對(duì)直播者身份進(jìn)行有效核查,落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制”。
畸形的盈利模式
是什么讓那些稱(chēng)得上小鮮肉的網(wǎng)絡(luò)美女主播在直播間里大膽脫衣、言語(yǔ)挑逗呢?
據(jù)媒體報(bào)道,在斗魚(yú)、歪歪、一起秀等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上,年收入上百萬(wàn)元的人氣主播滿(mǎn)把抓,有的最高年收入甚至超過(guò)1000萬(wàn)元。
網(wǎng)絡(luò)主播當(dāng)真是暴利行業(yè)?
一名網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的工作人員透露,“網(wǎng)絡(luò)主播的收入主要靠網(wǎng)友‘打賞’。所謂‘打賞’,即會(huì)員在直播平臺(tái)通過(guò)充值方式購(gòu)買(mǎi)道具或禮物,主播收到的‘禮物’,一般不會(huì)折現(xiàn)直接進(jìn)入主播個(gè)人賬戶(hù),而是被其所在的直播平臺(tái)抽成,不同等級(jí)的主播拿到的底薪和提成比例也不一樣。如果主播擁有海量的粉絲、等級(jí)也高,那他的收益就會(huì)很高,可以輕易將粉絲的關(guān)注和支持變現(xiàn)”。
“靠‘打賞’獲得收益,是典型的關(guān)注度經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì),這實(shí)際是過(guò)時(shí)的經(jīng)濟(jì)模式。未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)是意愿經(jīng)濟(jì),市場(chǎng)主體并非是主播或網(wǎng)站,而是用戶(hù)。通過(guò)對(duì)用戶(hù)特殊習(xí)慣和需求的直播,將是未來(lái)黏連用戶(hù)的重要途徑。未來(lái)的經(jīng)濟(jì)模式,還是將互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式進(jìn)行深化,平臺(tái)將依靠大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)廣告來(lái)獲取利潤(rùn),而非‘打賞’的分成。”朱巍說(shuō)。
上述業(yè)內(nèi)人士介紹,按現(xiàn)在的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),誰(shuí)都可以當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播,但要成為真正的“網(wǎng)絡(luò)紅人”很不容易。“顏值”高者,往往會(huì)發(fā)現(xiàn)有數(shù)不清的更高“顏值”者；有才藝、智商“爆表”的人會(huì)悲催地發(fā)現(xiàn),“學(xué)霸”太多,想脫穎而出也很難。
“于是,炒作便成了網(wǎng)絡(luò)主播躋身更高層次、獲取更高關(guān)注和更多資源的最基本手段,但炒作的人太多,就越來(lái)越考驗(yàn)獨(dú)特性、稀缺性。空前的競(jìng)爭(zhēng)壓力,催生了網(wǎng)絡(luò)主播的炒作方式不斷推陳出新。”上述業(yè)內(nèi)人士透露。
“在主播的粉絲中,‘土豪’比比皆是,他們可以為心儀的主播一擲千金,連眉頭都不會(huì)皺一下。主播為了讓粉絲開(kāi)心,收獲更多的‘打賞’,自然各顯神通,盡情盡興地表演。”上述網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)工作人員說(shuō),有的網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)粉絲要求,不該脫的也脫,不該露的也露,不該做的也做,不該說(shuō)的也說(shuō),目的是讓“金主”得到所謂的刺激和快感。因此,原本干凈的直播間被搞得烏煙瘴氣。
對(duì)此,鄭寧說(shuō):“這種盈利模式是不能持久的,平臺(tái)靠色情、低俗信息來(lái)獲取利潤(rùn)有很大的法律風(fēng)險(xiǎn),所以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)重新去定位、去思考到底靠什么吸引粉絲。”
朱巍說(shuō):“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播的行為勢(shì)在必行。規(guī)范有兩種途徑,一是對(duì)主體進(jìn)行規(guī)范。這主要是指,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)真實(shí)身份盡到核查義務(wù),同時(shí)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行一定的法治培訓(xùn)。二是對(duì)行為進(jìn)行規(guī)范,國(guó)家網(wǎng)信辦規(guī)定的‘七條底線(xiàn)’應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)主播行為的底線(xiàn)。”
監(jiān)管需要“兩手抓”
網(wǎng)絡(luò)直播江湖草莽叢生。“網(wǎng)絡(luò)主播”這一本屬中性的詞匯,也因此蒙受污名。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士說(shuō),隔三差五的“主播事件”已說(shuō)明:在這個(gè)領(lǐng)域,有市場(chǎng)、有平臺(tái)、有創(chuàng)富的熱情、有逐利的沖動(dòng),唯獨(dú)沒(méi)有制衡的技術(shù)、沒(méi)有監(jiān)管的“撒手锏”。于是,千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“直播間”,如同網(wǎng)絡(luò)輿情中的定時(shí)炸彈,隔三差五爆炸一回。
“現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播都是實(shí)時(shí)的,監(jiān)管實(shí)際上具有滯后性。因此,需要探討如何建立預(yù)防機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)一方面要加強(qiáng)對(duì)主播的審核；另一方面,平臺(tái)要加強(qiáng)監(jiān)管職責(zé)。”鄭寧說(shuō),事實(shí)上,有些技術(shù)手段是可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)問(wèn)題的,如果在后臺(tái)看到一個(gè)直播間粉絲特別集中,流量特別多,就要做重點(diǎn)監(jiān)管,看看是不是存在違法問(wèn)題。另外,要完善舉報(bào)投訴機(jī)制,發(fā)動(dòng)網(wǎng)友來(lái)制止這樣的行為。
近日,全國(guó)“掃黃打非”辦公室表示,針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)直播類(lèi)平臺(tái)出現(xiàn)的涉“黃”涉“低俗”情況,全國(guó)“掃黃打非”辦公室組織相關(guān)部門(mén)深入查處,嚴(yán)厲打擊頂風(fēng)制作傳播淫穢色情信息的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),進(jìn)一步清朗網(wǎng)上空間。
安桃說(shuō),規(guī)范視頻主播行為應(yīng)該有一個(gè)規(guī)范化的制度,有些人打“擦邊球”就是因?yàn)檫@個(gè)規(guī)范化的制度不存在。在一些網(wǎng)絡(luò)直播中,雖然會(huì)有一些色情或者暴力的東西,但是怎樣才算暴力、怎樣才算色情,應(yīng)該有明確的界定。
“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播色情淫穢信息,我國(guó)法律是有規(guī)定的。比如治安管理處罰法第六十八條、第六十九條對(duì)相關(guān)傳播淫穢物品的行為有處罰措施,同時(shí),刑法中也規(guī)定了傳播淫穢物品牟利罪,還有互聯(lián)網(wǎng)信息管理服務(wù)辦法也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播淫穢色情信息規(guī)定了相應(yīng)的措施。”鄭寧說(shuō),之所以現(xiàn)在有這么多主播打“擦邊球”,關(guān)鍵在界定怎樣的行為構(gòu)成淫穢色情還比較困難。
朱巍說(shuō),最近直播網(wǎng)站出現(xiàn)了大量不合規(guī)的經(jīng)營(yíng)情況,網(wǎng)絡(luò)不是法外之地,也不是沒(méi)有道德的地方�，F(xiàn)在的問(wèn)題并非是無(wú)法可依,而是執(zhí)法不嚴(yán)。相關(guān)部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的專(zhuān)項(xiàng)治理工作應(yīng)該建立長(zhǎng)效機(jī)制,應(yīng)制度化和常態(tài)化。
據(jù)了解,目前,個(gè)別網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已出臺(tái)自律公約,以期治理網(wǎng)絡(luò)主播亂象。
朱巍說(shuō):“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格按照司法解釋、約談十條、賬號(hào)十條、微信十條相關(guān)法律法規(guī),區(qū)分避風(fēng)港規(guī)則和紅旗規(guī)則的適用,加強(qiáng)網(wǎng)站社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)。”
“監(jiān)管部門(mén)的能力和手段確實(shí)很有限,雖然最近‘掃黃打非’辦要重點(diǎn)查處,但這種運(yùn)動(dòng)式執(zhí)法往往是一陣風(fēng)的,因此,長(zhǎng)效的監(jiān)管機(jī)制還是要靠平臺(tái)來(lái)建立。如果平臺(tái)不去完善監(jiān)管機(jī)制,監(jiān)管部門(mén)可以對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的處罰。”鄭寧說(shuō)。
對(duì)此,朱巍表示,“第一步,要落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制,特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的身份核實(shí)工作；第二步,要落實(shí)在線(xiàn)舉報(bào)機(jī)制；第三步,要叫停一些涉黃、涉賭為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)；第四步,要盡快成立適用于全行業(yè)的自律機(jī)制；第五步,要加強(qiáng)網(wǎng)站工作人員的法治教育,提升網(wǎng)友整體素質(zhì)”。