該報告調查了1.7萬余名城市手機網(wǎng)民對貨幣類、優(yōu)惠券類互聯(lián)網(wǎng)紅包的收發(fā)、使用情況。數(shù)據(jù)顯示，貨幣互聯(lián)網(wǎng)紅包作為新的紅包進行社交流轉的比例，遠高于電商購物的12.2%和線下消費的9.4%。這充分凸顯了互聯(lián)網(wǎng)紅包的社交基因。
猴年除夕，微信紅包、QQ紅包收發(fā)總量為122億個，達到去年的7.5倍。不過，75.5%的用戶同樣會在非節(jié)假日使用互聯(lián)網(wǎng)紅包，進行情感表達、人際交往。在社交平臺推動下，互聯(lián)網(wǎng)紅包在城市手機網(wǎng)民中的滲透率高達89.5%，在50歲以上城市手機網(wǎng)民中也達到64.6%�；ヂ�(lián)網(wǎng)紅包的高頻用戶為20到29歲的網(wǎng)民。
報告還研究了優(yōu)惠券類紅包的用戶使用情況。73.4%的用戶認為此類紅包給生活帶來便利，4.5%的用戶已將其視為生活必需品。在打車租車、旅游、汽車保養(yǎng)領域，優(yōu)惠券類紅包得到超過3/4用戶的認可。餐飲外賣、打車租車、商超生鮮和旅游等行業(yè)，三成以上優(yōu)惠券類紅包被使用。從地域看，優(yōu)惠券類紅包在一線城市滲透率已達30.2%，而四五線城市的滲透率只有17.0%左右。
報告認為，社交流轉會讓紅包用戶擴展，而“社交+電商”和“社交+線下”的服務升級，會使互聯(lián)網(wǎng)紅包的生態(tài)規(guī)模呈現(xiàn)更大的增長。