網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+動漫的熱風(fēng)驟起 互相帶動有效果

扮演成動漫作品角色的讀者正在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說。 記者任曉寧/攝

　　前不久，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的同名動畫《全職高手》第一季劇終。這部受關(guān)注度頗高的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動畫最終播放量累計達(dá)9億，彈幕數(shù)超過600萬條，豆瓣評分高達(dá)8.2分。

　　與之前國產(chǎn)動漫圈盛行的《喜羊羊與灰太狼》《虹貓藍(lán)兔》不同，近兩年來，國產(chǎn)動漫在質(zhì)和量上都有了極大突破。其中值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的動漫作品越來越多。

　　《全職高手》之外，《斗破蒼穹》《微微一笑很傾城》《武動乾坤》《星辰變》《崩壞星河》《魔道祖師》等熱門網(wǎng)絡(luò)小說都已經(jīng)或正在改編成同名動漫作品。今年夏天，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動漫也由此迎來了最熱的時刻。

　　“國漫”崛起 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)助力

　　9月17日，在騰訊影業(yè)年度發(fā)布會上，騰訊動漫盤點了正在開發(fā)的影視項目，這些項目中有不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作品。此前，7月6日，企鵝影視與閱文集團(tuán)等合作，共同發(fā)布國產(chǎn)動漫“百番計劃”，在動畫題材、內(nèi)容、風(fēng)格、樣式上進(jìn)行深度創(chuàng)新。

　　高速增長的國產(chǎn)動漫，離不開網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP助力。近年來熱播的國產(chǎn)動漫中，《擇天記》兩季點擊量破3億，開創(chuàng)了全VIP觀看歷史紀(jì)錄；《斗破蒼穹》首日24小時全網(wǎng)播放點擊量破億，一舉打破了國內(nèi)3D動畫首播紀(jì)錄，收官點擊量更是突破10億�！度�職高手》開播24小時全網(wǎng)播放點擊量破億。這些熱播動漫有一個共同的特色，都是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來。

　　“互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來了二次元市場規(guī)模的擴(kuò)大，在日本動漫、美國動漫熏陶下成長起來的‘80后’‘90后’，已成長為當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)消費與信息傳播的主力軍，他們對文化提出了多元需求，推動了動漫的蓬勃發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)故事新意十足、受眾年輕的特性不僅滿足二次元用戶的內(nèi)容訴求，更能吸引人氣關(guān)注，使得‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+動漫’成為顯著趨勢，并取得不俗表現(xiàn)。”閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官吳文輝告訴《中國新聞出版廣電報》記者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動漫作品將成為國內(nèi)動漫中重要的新生力量，推動國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢崛起。

　　企鵝影視副總裁王娟也有同樣的觀點。她認(rèn)為，目前企鵝影視已經(jīng)構(gòu)建了以二次元為起點的泛娛樂共生體系，通過“內(nèi)容IP+平臺+商業(yè)化衍生”的發(fā)展模式，讓國產(chǎn)動漫為更多優(yōu)秀作品提供有利的成長環(huán)境和變現(xiàn)渠道。企鵝影視將在“影漫游聯(lián)動”的基礎(chǔ)上，打造口碑與變現(xiàn)共贏的新模式，最終把商業(yè)化做到最佳，助推國產(chǎn)動漫市場大步發(fā)展。

　　受眾重合 互相帶動有效果

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年核心二次元用戶規(guī)模突破7000萬，泛二次元用戶總規(guī)模更是達(dá)到2.7億。在這些用戶中，相當(dāng)一部分與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶是有重合的。“相較于其他動漫，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來的動漫具備一定的先天優(yōu)勢。一方面，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品經(jīng)過讀者的選擇，沉淀下來的大都具備創(chuàng)意和想象力，內(nèi)容價值及改編潛力較高；另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動漫的粉絲主要為年輕一代，受眾人群重合度高，容易吸引關(guān)注。”吳文輝認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身匯聚了大量粉絲，這些粉絲將成為動漫最忠誠的觀看者和傳播者。憑借這些優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將為動漫增加人氣和能量，為國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)向前一步增添助力。

　　在阿里文學(xué)平臺上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動漫的案例已經(jīng)出現(xiàn)，其中以改編漫畫居多。從這些案例中，阿里文學(xué)總編輯周運發(fā)現(xiàn)，改編成動漫后，動漫作品還會給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)增加一些新的用戶。之前阿里文學(xué)有一本網(wǎng)絡(luò)小說，在連載時就同步改編動漫，在騰訊動漫平臺上，這本漫畫點擊量非常高，截至發(fā)稿時，已經(jīng)有7億多點擊量。“我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和漫畫有一種互相幫助的關(guān)系，之前在騰訊那邊推漫畫的時候，我們這邊小說的人氣也同步在走高。同時，因為這本小說本身的人氣非常高，所以改為漫畫形式后，它在漫畫里面的人氣積累速度也非�？臁�”周運通過這個案例發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與漫畫有互相帶動作用，并且效果非常不錯，因此“這個模式還是非�？梢缘�”。

　　前景廣闊 將是一片新天地

　　不僅僅是動畫，在漫畫平臺上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作品同樣表現(xiàn)喜人。掌閱聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁王良告訴記者，目前掌閱已經(jīng)有相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成了網(wǎng)絡(luò)漫畫，其中《指染成婚》付費人數(shù)超過15萬，最新的《愛滿荊棘》改編真人漫畫，上線一周付費人數(shù)超過31萬，還有《靈劍尊》《將軍有喜》等都表現(xiàn)極佳。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的漫畫表現(xiàn)十分好。”他這樣說。

　　作為網(wǎng)絡(luò)平臺的騰訊視頻更是成為國產(chǎn)動漫熱潮的最大“聚集地”。每天都有近百余部國產(chǎn)動漫的播出，日均播放量也從2015年的2500萬，躍升到今年的6000萬，用戶方面28歲以下占80%，覆蓋了全國近千萬青少年，滿足了當(dāng)下年輕受眾的切實期待與需求。

　　對于這樣的市場熱度，吳文輝認(rèn)為，這只是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動漫熱潮的起始。“現(xiàn)在頭部動畫均為網(wǎng)文IP改編，說明網(wǎng)文IP已成為國產(chǎn)動漫內(nèi)容升級的推進(jìn)器。以《全職高手》為例，之所以取得積極的市場反饋，本質(zhì)上取決于它自身的‘先天優(yōu)勢’。一方面，《全職高手》小說想象力豐富，價值觀構(gòu)造完美，人物性格熱血，屬于適合改編動漫的題材；另一方面，《全職高手》在小說連載時期即匯聚了大量人氣，受到讀者們的歡迎和追捧，這些群體在改編后即轉(zhuǎn)化為動漫的忠實觀眾，增添了作品的人氣。”

　　動漫文化作為青少年亞文化的重要表征和社會文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，逐漸成為一種因社會發(fā)展而客觀存在的文化現(xiàn)象，并相應(yīng)催生出一個日漸龐大的商業(yè)市場鏈條。吳文輝認(rèn)為，動漫所代表的二次元文化，其實是以創(chuàng)意為支撐、為核心的文化消費，能夠真正打動觀眾并吸引其買單的都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場繁榮，不僅題材豐富多彩，而且內(nèi)容創(chuàng)意十足，適合改編的潛力巨大。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者群體與動漫的二次元用戶高度重合，無疑是改編動漫的合適選擇。

　　目前來看，改編動漫的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以玄幻類居多，《斗破蒼穹》《擇天記》《全職高手》都取得了不錯的市場反饋與人氣關(guān)注。吳文輝表示，未來隨著產(chǎn)業(yè)成熟，將有更多題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編成動漫作品。閱文集團(tuán)也將憑借近千萬部作品儲備，500余萬名創(chuàng)作者和200多種內(nèi)容品類的源頭優(yōu)勢，輸出更多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展。

　　市場追捧 改編質(zhì)量要注意

　　無論是影視公司，還是其他動漫平臺，都在紛紛“掘金”國產(chǎn)動漫。周運對此提醒說，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動漫過程中，有一些要素應(yīng)該注意。

　　“現(xiàn)在動漫行業(yè)整體并不賺錢，動漫產(chǎn)業(yè)鏈中處于虧損狀態(tài)的居多，在不掙錢的情況下，有一些動漫公司用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動漫就有一些不用心。”周運告訴記者，與影視改編相比，動漫作品的制作成本其實非常高。動漫作品可盈利的方向沒有影視那么清晰，這就會導(dǎo)致一些動漫公司不認(rèn)真改編。“相對來說，你如果去控制動漫制作的成本，最后出來的效果會非常令人尷尬。”他這樣說。

　　當(dāng)前，各大平臺對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動漫的看好，更多是看好動漫的未來。阿里文學(xué)也是如此，有了大量文學(xué)作品后，阿里文學(xué)目前已經(jīng)在內(nèi)部成立了動漫團(tuán)隊，并與UC聯(lián)合引入漫畫家，簽約原創(chuàng)漫畫作品等。“其實大平臺對動漫未來的預(yù)期是很足的，可能現(xiàn)在虧損，但也許兩年之后就能掙很多錢，從這個角度來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動漫看的是預(yù)期。”周運說。

　　目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為動漫作品仍屬于發(fā)展階段，吳文輝認(rèn)為，需要吸取先進(jìn)經(jīng)驗，加強(qiáng)精品化制作，并從源頭規(guī)劃和把控未來衍生作品及運營，以保證IP的全鏈協(xié)同開發(fā)、長線開發(fā)。

　　從之前《全職高手》以及《擇天記》的動畫化也能看出，只有精品才能引起關(guān)注。據(jù)記者了解，閱文集團(tuán)目前也成立了動漫公司，全方位進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動漫領(lǐng)域。其生產(chǎn)的動畫產(chǎn)品矩陣覆蓋了頭部網(wǎng)文作品、小眾優(yōu)秀作品等。“在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動畫，流量固然是其中一個維度，但關(guān)鍵還在于作品的內(nèi)容價值和市場潛力，以及和目標(biāo)受眾的契合度。閱文希望通過內(nèi)容的深度挖掘來和用戶產(chǎn)生聯(lián)系，同時也能幫助IP的建立和生長。”吳文輝說。（任曉寧）