辦法是在2016年原國(guó)家工商總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》基礎(chǔ)上進(jìn)行的修訂。2019年，電子商務(wù)法、修訂后的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法相繼施行，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管提供了新的法律依據(jù)和立法借鑒。為適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管工作新形勢(shì)新任務(wù)，市場(chǎng)監(jiān)管總局組織開展《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》修訂工作，更名為《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》并起草了公開征求意見稿。
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等方面不斷發(fā)展變化，進(jìn)一步從電腦端向移動(dòng)端擴(kuò)展，多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)電商平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)17.26%。
與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)節(jié)多、鏈條長(zhǎng)、主體復(fù)雜、監(jiān)管難度大，各類大型主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的頭部效應(yīng)非常明顯，客觀上要求進(jìn)一步壓實(shí)各類平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任。
“您來(lái)，我們培養(yǎng)您的孩子；您不來(lái)，我們培養(yǎng)您孩子的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”“無(wú)創(chuàng)無(wú)痛 安全有效 帶給你舒適的變美體驗(yàn)”……當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)各種彈窗廣告、植入廣告等令消費(fèi)者不堪其擾。特別是在醫(yī)療、藥品、保健食品、房地產(chǎn)、金融投資理財(cái)?shù)汝P(guān)系人民群眾身體健康和財(cái)產(chǎn)安全的領(lǐng)域，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布的虛假違法廣告花樣百出，損害了消費(fèi)者合法權(quán)益，對(duì)于規(guī)范發(fā)展更是提出了迫切要求。
事實(shí)上，關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范管理的舉措從今年年初早有端倪。今年以來(lái)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)廣告成為市場(chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域頻頻出現(xiàn)的“熱詞”，劍指各種違法亂象，一系列規(guī)范發(fā)展的舉措密集出臺(tái)。
來(lái)源：新華社