賣俗扮丑博流量，得管！|視點深度

國家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人近日介紹，2022年“清朗”系列專項行動中，將重點清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)的直播和短視頻。

 

“新華視點”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺上部分主播以低俗、惡俗直播內(nèi)容博眼球，淪為“流量乞丐”。有的賬號被封后，主播重新注冊賬號，繼續(xù)進(jìn)行惡俗直播；有的主播為了躲避封禁，同時使用多個賬號。

 

 

賣俗扮丑博流量 贏利變現(xiàn)手段多樣

 

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少直播內(nèi)容違背公序良俗。有的主播直播時衣著暴露、動作撩人，甚至在胸部上方寫著挑逗字樣；有的當(dāng)眾做出嘶吼謾罵、打屁股、用洗腳水淋頭等出格舉動；有的在直播平臺進(jìn)行視頻連麥時，用污穢低俗的方言相互調(diào)侃；有的主播為吸引眼球，以身試險在鐵軌旁的道砟上跳舞。

 

有的網(wǎng)絡(luò)主播在直播時甚至嚴(yán)重侵?jǐn)_他人正常生活。2021年初，“拉面哥”程運付因“3元一碗的拉面15年不漲價”走紅。為蹭熱點，各路“網(wǎng)紅”隨即涌入他的家鄉(xiāng)進(jìn)行圍觀直播。一名驅(qū)車6小時到程運付家鄉(xiāng)做直播的視頻博主接受采訪時直言，他知道這種行為打擾了程運付的正常生活，但在流量時代，這種做法沒什么大不了的。

 

多位業(yè)內(nèi)人士介紹，一些網(wǎng)絡(luò)主播以低俗、惡俗內(nèi)容賺流量，獲得打賞分成。

 

記者2月中旬觀看了一場直播。貴州安順，室外溫度0℃，一名網(wǎng)絡(luò)主播端著一盆冷水，舉過頭頂一澆而下，發(fā)出刺耳的尖叫聲。這是他在接受懲罰——幾分鐘前，他剛剛輸?shù)粢粓鯬K（挑戰(zhàn)）。

 

直播間數(shù)據(jù)顯示，這名主播在PK中得到2381票，對手則獲得了33167票。業(yè)內(nèi)人士介紹，在直播間進(jìn)行連線PK時，以票數(shù)計算收入，平臺抽成50%后，博弈雙方到手的收入分別約為115元和1650元。

 

“打PK的時候如果想票數(shù)高一點，又沒有很突出的才藝，就只能打懲罰比較狠的PK。”一位網(wǎng)絡(luò)主播說。

 

上海一傳媒公司工作人員介紹，部分這類主播還會通過接廣告、參加商業(yè)活動等方式變現(xiàn)，“只要有流量、有粉絲，價格往往不菲”。一名靠“土味”走紅的網(wǎng)絡(luò)主播曾說，請他參加活動需在五星級酒店安排住宿，且出場費須在35萬元以上。

 

屢禁不絕背后：

賬號被封重新注冊，同時使用多個賬號

 

據(jù)統(tǒng)計，截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播全行業(yè)主播賬號累計超1.3億，日均新增主播的峰值為4.3萬人。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)絡(luò)主播以低俗、惡俗視頻賺流量，相關(guān)平臺不斷對其進(jìn)行處罰。

 

 

2021年9月，抖音安全中心永久封禁存在內(nèi)容低俗、惡意博眼球等問題的賬號17487個，下架相關(guān)內(nèi)容133495條。2021年10月15日至12月30日，抖音直播共處罰存在教唆煽動、辱罵挑釁和低俗PK游戲等違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播1200余人。今年1月1日至2月10日，抖音直播又處罰了781個存在這類行為的直播間。

 

微信視頻號直播功能上線以來，也出現(xiàn)少部分主播為博取打賞，無下限進(jìn)行低俗直播的情況。2021年6月1日至10月15日，微信安全團隊累計處理了超過1.2萬個存在相關(guān)行為的直播間，對5900個主播賬號扣除信用分并追加賬號級別處罰。

 

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著平臺不斷加強審核力度，大量不合規(guī)主播賬號被封禁。然而，在流量變現(xiàn)的利益刺激下，不少網(wǎng)絡(luò)主播為逃避審查不斷注冊新賬號，同時擁有多個可用的直播賬號。

 

去年11月，一名網(wǎng)絡(luò)主播輸?shù)鬚K后，將懲罰內(nèi)容拍成視頻，用小號上傳至平臺。在該視頻中，他脫掉外衣，身著短袖跳入一處水塘“冬泳”。

 

“我現(xiàn)在手上有3個賬號，打PK隨時都可能會被封號和限流，每次被封號后我都會注銷原賬號，重新注冊新賬號。”一名網(wǎng)絡(luò)主播說。

 

嚴(yán)懲違法違規(guī)行為

對主播賬號實行分類分級管理

 

對于網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范不斷加強并細(xì)化。2021年2月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等7部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，要求嚴(yán)懲違法違規(guī)行為，全面清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦邊球”等違法和不良信息。同時，建立直播賬號分類分級規(guī)范管理制度，對主播賬號實行分類分級管理。

 

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些平臺已探索相關(guān)機制。目前，抖音已推出熱點事件保護機制，打擊蹭熱度和惡意炒作等行為。電影《親愛的》原型人物孫海洋一家團聚時，一些網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行不當(dāng)直播。去年12月，抖音直播處罰了49個有關(guān)直播賬號。此外，抖音直播還發(fā)布了“社區(qū)自律公約”，并持續(xù)更新相關(guān)內(nèi)容。

 

貴州一家文化傳播公司負(fù)責(zé)人介紹，部分網(wǎng)絡(luò)主播缺乏才藝，但又不愿認(rèn)真做內(nèi)容，只能靠低俗、惡俗的直播內(nèi)容和無底線的“表演”來吸引眼球，增加熱度，進(jìn)而索取禮物，獲得收益。“靠低俗吸引流量是走不遠(yuǎn)的，監(jiān)管將倒逼主播提升自我素質(zhì)，通過良好的業(yè)務(wù)能力得到受眾認(rèn)可。”

 

 

受訪專家和業(yè)內(nèi)人士建議，在網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管中，需構(gòu)建涵蓋全流程的跨部門、多領(lǐng)域、常態(tài)化監(jiān)管機制，建立部門聯(lián)動協(xié)調(diào)機制。

 

“直播平臺應(yīng)加強人工審核，彌補技術(shù)漏洞，切實履行好把關(guān)職責(zé)。”貴州大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院副教授張波等專家表示，網(wǎng)民和公眾也應(yīng)自覺抵制低俗、惡俗類網(wǎng)絡(luò)直播，主動參與營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

來源：新華視點